2022年冰箱行业规模向上增长压力重重，但与整个家电行业相比，冰箱产业显现出相对的韧性，通过内部结构的升级与调整，规模走势相对稳定。奥维云网日前发布的行业年报显示，在市场规模困境无法疏解的情况下，行业内部不管是产品结构还是产品技术都面临着同质化的挑战，亟待供给端在产品形态、技术上作出创新。

　　2022开年伊始，冰箱市场表现惨淡；进入5月，随着疫情逐渐缓解、多地出台促消费政策以及618促销节提前打响，冰箱全渠道零售额同比增长11.9%，实现了由负转正，释放了市场恢复的信号；进入下半年以来，伴随疫情反复、供应链变化、经济增速下滑等不利因素，市场需求端的压力仍较大。从规模来看，奥维云网全渠道总数据显示，2022年冰箱市场零售量为2988万台，同比下滑6.3%；零售额926亿元，同比下降4.7%。分渠道来看，随着线上红利释放接近尾声，增速放缓已降至个位数，目前来看线上市场对于冰箱行业的拉动作用正明显减弱。而疫情之后被重创的线下市场零售量仍处于双位数下滑的低迷状态。

　　回顾2022年的冰箱市场表现，奥维云网认为有以下三个方面。

　　结构升级趋势加快，高端市场占比持续提升。从价格段来看，结构性的提升较为直观，线上、线下市场向上部快速集中，高端市场占比持续提升。2022年线上6000元~10000元价格段零售额占比稳步提升，6000元~8000元及8000元~10000元价格段占比分别提升1.1个百分点。线下市场以6000元为分水岭，6000元以上各个价格段结构全面性的增长，其中15000元~20000元价格段占比同比增长3.4%，显现出较大潜力。

　　换新和囤货需求刺激下，大容积产品的快速发展得到行业性的助力。后疫情时代，消费者健康防护意识显著提升，囤货存储、精细化存储及健康化存储需求更加迫切，叠加品质生活提升下更新换代的需求，也为冰箱的大容积升级趋势提供了有力支撑。线上市场来看，大容积产品的销售额占比从2020年一季度的5.3%增长至2022年四季度的15.9%，线下这一比例则由13.4%增长至24.3%。

　　嵌入式产品贴合厨房全场景生态，或成行业新爆发点。随着家居一体化、橱电一体化渗透率逐步提升，厨房场景下嵌入式的模式成为冰箱行业溢价突破点。随着各品牌持续布局，2022年线下自由嵌产品零售额规模占比已达19.1%；嵌入式产品市场的火热也带动了冰箱行业均价的继续上行。从市场发展趋势以及各品牌投入力度来看，开发生产嵌入式冰箱已经成为产品迭代升级的主要方向。但随着嵌入式标准的提升，从自由嵌到平隐全嵌，嵌入式技术需通过快速迭代来支撑市场需求。

　　与此同时，厨电品牌发布冰箱新品，宣布正式进军冰箱市场，让本就竞争激烈的市场再次拥有强有力对手。场景化消费需求下，厨电品牌入局冰箱市场在于建立完整的厨房场景解决方案，打破品类间边界的同时也打开品牌多元化发展的增量通道。

　　对于高度成熟的冰箱产业来说，产品同质化问题相对突出，细分门类始终处于高度稳定的状态，结构波动性并不大，如何在功能上创新迭代、尺寸上锱铢必较、刺激新需求是冰箱企业面对的共同挑战。

　　随着国内疫情防控措施的步步优化，同时国内扶持消费等相关政策不断细化，2023年居民消费信心有望进一步恢复。但奥维云网分析师认为，高保有量下的冰箱市场需求结构恒稳，市场发展已经进入慢车道，外部环境以及政策影响作用相对有限。奥维云网预测，2023年冰箱市场零售量预计达到3046万台，同比增长1.9%，零售额预计达到974亿元，同比增长5.2%。